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中国家具行业的现状:同质化太严重

发布日期:2016-09-09

  逛遍大大小小家具卖场、浏览全网家具网站,就会发现:不管什么品牌,只要风格接近,产品几乎大同小异,只是价格从几百到几万块的区别。

  为什么会出现这样情境呢,还处于初级阶段的家具行业并没有巨头形成,家具产品的生产门槛较低,再加上家具的供给侧过剩,因此绝大多数的品牌依然停留在简单的模仿阶段,往往是跟在别人后面设计、生产家具,品牌集中度极低。市场上同一样式的家具有许多厂家同时在生产,各家都贴上不同的品牌;甚至某些品牌策划公司,他们将各个生产厂家风格相对统一的产品拼凑成一个系列后,大肆宣传,包装出“知名品牌”,卖得高价。

  这就是造成中国家具品牌集中度低下的原因。品牌集中度指的是某一行业内规模最大的前几家企业的销售额占行业总销售额的比例,以美国为例,排名前四的家具品牌为Ashley Furniture,IKEA, Williams Sonoma,Rooms to go,这些品牌各自有其鲜明的风格以及精准的产品定位,故合计占据了本土32%的市场份额。而放眼国内,品牌却丝毫没有任何集中度。

  从而造成消费者疑惑:看过的家具越多越不知道选择哪一家,只要是风格相近,产品就大抵相同,甚至一模一样;传统卖场看到的家具网上电商也有,到底孰优孰劣?买家具成了拼人品的无奈赌博。

  这样的背景下,国内消费者对家具的原创性和品牌的含金量早已失去清晰的判断条件。在《城市居民家具消费心理研究》中表明,消费者对家具购买的重视因素排前四的分别为环保问题、质量耐久、实用性、价格,所占比例为79%、78%、77%、61%,至于品牌则排到了倒数第三位,仅占21%。简而言之,家具这种低关注度、低频的产品,相比于品牌,消费者更看重的是体验得到的品质和合理的价格。

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